La SSR et les diffuseurs privés introduisent un modèle publicitaire unifié pour la télévision en replay.
Source : Sora – OpenAI
À partir de novembre, la télévision suisse de rattrapage (replay TV) va changer. La SSR rejoint les diffuseurs privés comme CH Media et Seven One Entertainment Group pour généraliser un modèle publicitaire commun. Désormais, les programmes regardés en différé seront entrecoupés de spots publicitaires ciblés.
Pourquoi ce changement ?
Avec 30 à 40 % des contenus visionnés en différé, les chaînes voient leurs revenus publicitaires traditionnels diminuer. Pour compenser cette perte, elles imposent de nouvelles «publicités de rattrapage» insérées :
- au démarrage des émissions,
- lors des pauses,
- ou même pendant l’avance rapide.
L’objectif annoncé est de s’adapter aux nouvelles habitudes de visionnage et de stabiliser le financement des chaînes.
Une implémentation généralisée
Le dispositif sera appliqué de manière uniforme sur toutes les plateformes : Swisscom, Sunrise (UPC), Quickline, Salt, Zattoo, Teleboy et autres diffuseurs. Cette homogénéisation crée une expérience comparable à celle des plateformes gratuites comme YouTube… mais sur des services financés par la redevance.
Quelles conséquences pour les téléspectateurs ?
Ce virage suscite des critiques. Certains estiment qu’il accentue la dépendance des chaînes à la publicité, au détriment de leur indépendance éditoriale. D’autres regrettent la faible qualité des spots actuels, qui risquent d’alourdir l’expérience utilisateur.
La question demeure : cette stratégie renforcera-t-elle vraiment le marché publicitaire TV suisse ou accélérera-t-elle l’érosion de l’intérêt pour la télévision traditionnelle ?